Dejando atrás tecnicismos y lenguaje profesional, podemos decir que SEO, abreviatura de Search engine optimization, son las acciones que podemos realizar para optimizar las búsquedas de nuestra web en los buscadores. A día de hoy, la mayoría sabemos que no es suficiente con tener un espacio en internet y dotarlo de contenidos buenos y actualizados. Muchas de las visitas que tendremos en nuestra web llegarán a través de búsquedas en Internet por parte de nuestros posibles clientes, por lo que la optimización de las búsquedas de nuestra página empieza a cobrar una importancia vital para nuestra empresa.
No es una cuestión menor. Es la diferencia entre tener presencia en la red y tener éxito en la red. Por manejar paralelismos con la vida real y para diferenciar los dos tipos de SEO que existen, podemos decir que el SEO orgánico, que consiste básicamente en la optimización del código de programación de nuestra página web, es como elegir el lugar adecuado para el local donde vamos a empezar nuestro negocio. Ahorraríamos costes poniendo un stand en mitad del monte (si nos lo permitieran, claro), pero difícilmente llegarían clientes hasta allí, sin duda todos sabemos que es mejor invertir en un local lo más céntrico posible -acorde a nuestras posibilidades- que nos ofrezca por si mismo un buen tráfico de clientes. Es muy importante que el código de nuestra web ofrezca todo tipo de facilidades a los buscadores para que estos la indexen de la mejor manera posible y nos nutran de tráfico a nuestro negocio online. Además de optimizar el código, es fundamental:
- Que nuestra web sea lo más accesible posible. Los contenidos en flash, javascript, etc., hacen que visualmente luzca más atractiva, la pega es que los buscadores prefieren cosas más sencillas. Hay que buscar el equilibrio idóneo entre diseño y facilidad de búsqueda.
- Es muy conveniente que todas nuestras páginas estén enlazadas de forma ordenada y clara. Para ello debemos crear un archivo llamado sitemap que será el que guíe al buscador en sus visitas a nuestra web. Estas visitas se hacen por unas aplicaciones de software llamadas robots, que puntualmente rastrean la web para añadir nuevo contenido, cuanto más les facilitemos la vida a estos robots, mejor indexarán nuestra página en los buscadores. Para ello tendremos que definir correctamente un archivo llamado robots.txt.
El SEO inorgánico lo podíamos entender como las acciones que hacemos habitualmente para promocionar nuestro negocio tradicional en el mundo real. Además del tráfico que por defecto nos trae el local elegido, constantemente debemos realizar acciones para atraer más clientes a nuestra empresa. En Internet, esta forma de SEO consiste en hacer acciones como:
- Disponer de una web actualizada con contenido original y de calidad. El copy/paste está muy mal visto por los buscadores.
- Intentar que webs de temáticas similares enlacen con nuestra web.
- Darse de alta en directorios importantes como Dmoz, Yahoo! y complementarlo con altas en directorios temáticos de nuestro sector. Ojo con las granjas de enlaces, nuestro afán por promocionar, puede volverse en contra nuestra.
- Participa en Internet, foros, redes sociales, blogs… date a conocer, consigue que referencien tu web. Hazlo de una manera ordenada y ofreciendo más que esperado recibir, de lo contrario también puede volverse en contra de tu empresa.
- Maneja el contenido de tu web con mimo. Crea títulos únicos para cada página, invierte tiempo en generar descripciones adecuadas y utiliza los “alt” de las imágenes para favorecer la navegación de tus usuarios y hacer más fuerza sobre determinadas palabras clave.
Estas son sólo unas pocas indicaciones que podemos tener en cuenta a la hora de trabajar el SEO de nuestra empresa. Si alguien quiere profundizar más en estas técnicas, un buen comienzo sería el libro de Miguel López, Posicionamiento en Buscadores, que lo pueden descargar de forma gratuita en Bubok.
Si quiere optimizar el SEO de la web de su empresa, pónganse en contacto con profesionales e invierta en mejorar su posición en buscadores. Seguro que lo agradecerá.
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